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營銷策劃公司:淺談品牌戰略規劃的四個要素2019-07-10

       企業要長足的發展,清晰合理的品牌戰略規劃必不可少。從企業長遠發展的角度出發,規劃企業發展路徑、指導企業后續的市場營銷行為,讓企業品牌始終沿著一個正確的軌道前進。是所有營銷策劃公司在進行品牌戰略規劃需要重視的問題。那么如何構建品牌戰略規劃。
       專業的
營銷策劃公司會從以下四個方面著手。
       一、企業的靈魂是品牌核心價值
       提煉企業的品牌核心價值
營銷策劃公司必須要進行全面品牌調研與診斷,研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況。提供詳細、準確的品牌戰略信息導向。并在此基礎上輸出為能被消費者識記,和打動消費者內心世界的簡短的品牌核心價值,在確定了品牌核心價值后,務必要將它貫穿到企業的所有的生產經營活動里。
       二、明確品牌識別系統
       圍繞品牌核心價值,建立明確的品牌識別系統。品牌識別系統的建立可以使企業所有的市場營銷傳播活動具有可操作的內容。將品牌識別元素貫穿到企業的所有營銷傳播活動中,使每一次營銷傳播活動都是一次演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求的過程。
       三、建立品牌化模型,優選品牌化戰略
       建立品牌化模型,優選品牌化戰略是
營銷策劃公司制定品牌戰略規劃中的重要環節,
在單一產品格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,而產品種類增加后,就面臨著很多難題。對大企業而言,有關品牌化戰略與品牌化決策中一項小小決策都會體現在企業經營的每一環節中,并以乘數效應加以放大。
       四、合理的品牌延伸擴張
       對品牌延伸要有科學和前瞻性的規劃。因為創建強勢品牌的最終目的,是為了持續獲取較好的銷售與利潤,使企業能夠持續健康地發展;為了實現企業的跨越式發展,就要充分利用品牌資源這一無形資產,由于無形資產的重復利用是不花成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能實現品牌價值的最大化。
       除了以上四個方面,要想品牌長遠的發展,對品牌日常的維護與管理也是必不可少的。

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