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營銷策劃公司:造品牌個性需要注意的幾個問題2019-06-20

       品牌個性的塑造不但是一門科學,更是一門藝術,營銷策劃公司特別要提醒的是在塑造品牌個性時要盡力避免品牌個性的創意良好,卻對產品的銷售沒有任何作用。在此,營銷策劃公司列舉了塑造品牌個性過程中幾個值得注意問題。
       注意問題一:品牌個性和品牌適用性的關系
       品牌個性和品牌的適用性是一對矛盾的統一體,品牌個性越強則其適用性越弱。因此,
營銷策劃公司認為塑造品牌個性時必須注意,品牌個性不能對其適用性有太大的損害,否則,市場占有率太低,不利于品牌的傳播和維護。營銷策劃公司來舉個典型案例,利郎商務男裝就是一個極具個性的品牌,它所倡導的簡約設計風格,體現了男子氣概的、自信的、有效率的品牌個性,在消費者的心目中留下了深刻的印象。這為利郎延伸到女裝等領域設置了非常大的障礙。
       注意問題二:一定要防止品牌個性老化
       在某一段時間內,塑造品牌個性是合乎消費者的心理需求的,但是時代不斷變遷,人們的消費習慣和價值觀念也在不斷變化,因此
營銷策劃公司認為,只有隨需而變,作出應有的個性變化,不斷更新品牌個性,才能持續地吸引消費者。芭比娃娃的品牌個性是“時尚、潮流”,她長盛不衰的奧秘在于其品牌個性的協調整合——緊隨時代風格的變化。
       注意問題三:品牌個性塑造是一個長期的過程,不能急功近利
       品牌個性的塑造是一個循序漸進的過程,需要通過長時間的積累,才能在消費者心中留下深刻的印記。試圖通過短時間、大密度的廣告,塑造一個鮮明的個性,吸引消費者,往往只能短時間提高銷量,對于品牌個性的形成卻沒有太大的作用。在
營銷策劃公司看來,品牌個性在品牌價值中的核心地位也決定了品牌個性塑造是一個系統工程,需要和產品包裝、事件營銷、分銷渠道策略、公共關系等營銷組合策略密切配合。
       品牌個性的塑造需要跟隨時代潮流及消費者需求和消費觀念的改變隨時變化,塑造品牌個性是一個創變求新的過程。

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